2015年存在的一份移动端数据，直至如今依旧具备参考价值，依据那时256万安卓用户的检测结果，腾讯新闻客户端的广告位分布已然颇为成熟，特别是智汇推体系当中的资源布局，今天我们就要详尽拆解一下那些广告的具体位置以及投放规则。

新闻列表页的固定广告位

在腾讯新闻客户端所拥有的15个核心频道里，那里信息流广告会出现在新闻列表页面当中的固定地方，这些频道涵盖有要闻、科技、体育、社会、星座、汽车、文化、数码、娱乐、军事、时尚、财经、游戏、教育、股票以及地方站，每个频道都设置有6个广告位，它们分别布置在第6条、第14条、第22条、第30条、第38条和第46条，其中智汇推广告主要占据后面5个位置。

基于用户浏览习惯而言，第6条属于用户开启页面时最先映入眼帘的广告位，其点击率相对来讲比较高。而后5个位置是分布在阅读这一进程当中的，能够持续不断地触达用户。如此这般的间隔式广告布局，既确保了曝光量，又不会过度地对用户阅读体验造成干扰。

内容页的图文广告形式

是组成重要部分的智汇推体系中有内容页大图广告，它，出现在同样的15个频道里，这些频道包含了要闻，还有科技，以及体育，再有社会，另外有星座。到还有汽车那里了。然后则有文化，这里还有数码，又有娱乐，还有军事，再有就是时尚，又有财经，还有游戏咧，这里还有教育，最后有股票。跟列表页比较，会有所差异的内容页大图广告那是处在文章详情页内的，它通常展示于文章正文中间部位或者末尾部位。

这种广告形式主要是以大尺寸图片作为主体呈现，其具备很强的视觉冲击力特质，是适合品牌类广告主投放的。依据当年所检测得出的数据来看，内容页广告的用户停留时间是比较长的，这是由于用户在阅读完文章之后注意力依然继续集中在页面上方所致。广告主于选择这个特定位置之际，是需要去准备高质量的图片素材的，以此来保证在不同屏幕尺寸的情况下都能够实现完整地显示。

文字链广告的轻量植入

存在一种植入方式，它是内容页文字链广告，这种植入方式比较轻量，它覆盖了上述15个频道，其广告位数量为6个，分布存在于文章正文中，它以超链接形式出现，不占用图片资源，加载速度较快，对用户阅读的干扰较小。

引导用户点击跳转适合文字链广告，其通常用在电商推广、应用下载等有直接转化需求的场景。它不像图片广告那样占据大量视觉空间，在文案方面广告主得下功夫，凭借简短有力的文字来吸引用户点击。2015年的数据显示，文字链广告的点击率和文案质量直接关联。

评论页广告的流量延伸

评论页大图广告所覆盖的范围更为广泛辽阔，达到了26个频道之多。除去先前已提及的15个频道外，又增添了房产，广东，四川，重庆，福建，湖北，河南，湖南，江苏，辽宁，上海，陕西，浙江等一众地方频道。此位置处于新闻评论区页面，是在用户阅读完文章之后浏览评论之际进行展示的。

处于评论页的用户们大概对于话题有着比较高的参与程度，所以在这个位置所投放的广告更易于引发互动行为。地方频道的增添也表明广告主能够实施区域定向投放，像是本地生活服务、地方性活动推广之类的情况。按照当时的投放相关数据，评论页广告于地方频道的点击率通常要高于全国频道。

广告投放的订单管理规则

当在腾讯新闻客户端投放广告之际，关于订单管理存在着明确的要求了。就新订单而言，对于同一个创意素材而言，不要去创建超过3个计划。广告主需要制作多种具备不同创意的素材，要避免直接复制的订单。之所以这么做呀，目的是去保证广告内容呈现出多样性，进而防止用户针对相同素材产生疲劳感的。

对于历史订单而言，要是素材完全不存在有过被消耗利用的情况了，那么就得将相同的创意控制在3个以内去操作处理，与此同时针对状况去增加崭新的未使用素材、还提高最终出价事宜。要是计划下部分素材出现了有消耗的情形、部分素材却呈现出无消耗的状态，那就能够直接果断暂停掉无消耗的那部分订单，接着大量去创建与当前已存在的素材创意不相同的全新订单。就是这样一种呈现出动态变化的调整机制过程，才能够切实有效地帮助广告主达成优化预算分配这一目标结果。

创意素材的差异化原则

判定相同创意素材的标准颇为严格，这不仅涵盖文案、图片全然相同的素材，就连图片素材 mere 通过更换文案颜色、字体大小这类相似度极高的素材，同样归属相同创意，建议采用全然不同的创意素材，诸如改变图片风格、调整文案方向、更换产品卖点等。

哪怕投放的并非是客户端资源，在广告计划之下依旧得施行多订单策略，以免直接复制一模一样的订单。这样一项原则的核心宗旨是提高广告的多样程度，增添用户碰到不同创意的机遇。就2015年的数据而言，维持素材有差异的广告计划，整体消耗数量以及点击率显著高于重复素材的计划。

见到这些广告位以及投放规则之后，你认为于当下的信息流广告情形里，是处于固定位置的广告更易于获取稳定曝光，还是经系统自动优化之后的广告位效果更为优良？欢迎在评论区域分享你的投放经验。